Originaire d’Iran, l'arrière-grand-père du fondateur installé à Londres, était importateur de tapis traditionnels en provenance de Perse. Ils utilisent essentiellement des matériaux naturels et durables, 100% biodégradables tels que la Laine Bio de Nouvelle-Zélande et la Soie Végétale (extraite de fibre 100% cellulosique). Les ateliers partenaires sont situées en Inde pour les créations tuftés et tissés et au Maroc pour les conceptions berbères. Leur souhait ; offrir une large gamme de produits haut de gamme, en respectant deux conditions : Proposer des prix attractifs tout en respectant le monde qui nous entour. Les dessins sont réalisés par leurs créateurs, mais également par de jeunes artistes français issus de différents univers artistiques tels que la peinture, la mode, la céramique et pleins d’autres encore…